EC連動型の継続的な情報発信・販促施策を実施
エッジニア合同会社（本社：東京都台東区、以下 当社）は、島根県浜田市の老舗蒲鉾店「有限会社江木蒲鉾店」との共同プロジェクトを展開。料理・旅系大食いYouTuber ロシアン佐藤による最新コラボ動画を公開いたしました。
このプロジェクトは、島根県浜田市の特産品である「赤天」の魅力を全国へ発信し、地域に根ざした食文化の継承と認知拡大を目的として展開している取り組みです。YouTube動画とEC商品販売を連動させることで、視聴体験から購買へとつなげる導線設計を行い、単発にとどまらない継続的な情報発信・販促施策として実施しています。
5月は「赤天サンド」で新たな食シーンを提案
今回公開した動画はチャンネル内での人気コンテンツ「大食い女の日常」シリーズ。トースターで焼いた「赤天」をパンに挟み、卵・チーズ・マヨネーズ・レタスと合わせることで生まれる新たな美味しさを発信しました。
これまで「おつまみ」や「おかず」として親しまれてきた赤天を、チャンネル内でも人気の高い“パン企画”と組み合わせることで、新しい楽しみ方を提案しています。この食べ方は江木蒲鉾店公式「江木こうへいチャンネル」でも紹介されており、メーカー発信と連動したコラボレーション企画として展開。
ロシアン佐藤YouTubeでは、焼くだけで手軽に楽しめる赤天の魅力に加え、「動画で見たアレンジを自宅で再現できる」という体験価値を重視。新規ユーザーでも購入しやすい価格帯で、初回購入のハードルを下げる商品設計にしています。
動画連動商品「赤天いろいろ楽しめるセット」を販売
動画公開に合わせ、江木蒲鉾店オンラインストアでは【ロシアン佐藤コラボ】赤天いろいろ楽しめるセットを販売しています。
この商品は、「赤天をまず試してみたい」「いろんな種類を食べ比べたい」というユーザー向けに企画。日持ちする真空タイプや辛さ違いなど複数種類を詰め合わせ、赤天初心者でも楽しみやすい内容にしています。
また、ロシアン佐藤からのメッセージカードも同梱し、動画視聴体験と商品体験をつなぐ設計としています。
https://egi-kamaboko.stores.jp/items/69a908552d6e838d8bea035f
「赤天大使」ロシアン佐藤、継続型PRモデルとして取り組む
この取り組みでは、ロシアン佐藤が「赤天大使」として継続的に情報を発信。YouTubeを主軸にInstagramやXを活用したSNSプロモーションを実行し、全国に赤天の長期ファンを生み出すことを狙いとしています。
3月にはYouTubeライブ、4月には人気コンテンツ「大食い女の日常」シリーズ内で赤天を活用した「たこパ」動画を公開。継続的な発信を通じて、「初めて赤天を知った」「ロシアン佐藤さんきっかけで買った」といった反応がSNSや動画コメント欄で多数寄せられており、認知拡大と購買行動創出の両面で成果が見え始めています。
このモデルでは、
・動画コンテンツの継続的な発信
・EC商品設計
・販促クリエイティブ制作
・SNS導線設計
を一体的に行うことで、地域事業者単体では難しい中長期的なブランド形成と販促支援を実施しています。
また、施策を通じてECアカウント登録者数やLINE登録者数の増加など、将来的な売上につながる顧客基盤形成にも寄与しています。
今後の展開
今後は、ロシアン佐藤による浜田市訪問企画や、江木こうへいチャンネルとのコラボ動画なども順次展開予定です。
当社では引き続き、地域事業者と連携しながら、地域産品の魅力を全国へ届ける継続型PRモデルを推進してまいります。
本件に関するお問い合わせは、弊社コーポレートサイトのお問い合わせフォームよりお気軽にご連絡ください。
関連リンク
有限会社江木蒲鉾店
https://egi-kamaboko.jp/?srsltid=AfmBOoqb7_IOru05SEii3B7dV1TFMKEAR0lza4x3nOTwykmERqZKD7cx
江木蒲鉾店オンラインストア
https://egi-kamaboko.stores.jp
江木蒲鉾店公式YouTubeチャンネル
https://www.youtube.com/@egi-kamaboko
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